Polska Agencja Prasowa, ul. Bracka 6/8 00-502 Warszawa, tel. 22 509 24 82, e-mail: konferencja@pap.pl
© 2025 PAP. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Polski
English


Szósta edycja konferencji „Media Przyszłości” kontynuuje refleksję zapoczątkowaną w poprzednich edycjach, ukazując PAP jako instytucję, która nie tylko dokumentuje zmiany w świecie mediów, ale aktywnie uczestniczy w ich kształtowaniu. Jako meta-medium, PAP pełni rolę platformy dialogu, analizy i prognozowania trendów, zagrożeń oraz możliwych rozwiązań dla rynku medialnego.
Tegoroczna edycja skierowana jest do osób zarządzających mediami, dziennikarzy, specjalistów PR oraz liderów komunikacji instytucjonalnej. Konferencja będzie miała charakter dzienny i obejmie wystąpienia Keynote Speakerów oraz panele dyskusyjne poświęcone kluczowym wyzwaniom stojącym przed mediami w świecie zdominowanym przez sztuczną inteligencję, algorytmy i platformy cyfrowe.
The sixth edition of the “Media of the Future” conference continues the reflection initiated in previous editions, presenting PAP as an institution that not only documents changes in the media world, but also actively participates in shaping them. As a meta-medium, PAP serves as a platform for dialogue, analysis, and forecasting of trends, threats, and possible solutions for the media market.
This year's edition is aimed at media managers, journalists, PR specialists, and institutional communication leaders. The conference will be a one-day event and will feature keynote speakers and discussion panels on the key challenges facing the media in a world dominated by artificial intelligence, algorithms, and digital platforms.
VI edycja Konferencji Media Przyszłości
4 grudnia 2025 - The Tides, ul. Wioślarska 8, Warszawa
09.00 Rejestracja gości
10.00 Powitanie gości i otwarcie Konferencji – Marek Błoński, Szef Polskiej Agencji Prasowej
10.10 – 10.55 Gość Specjalny
Wystąpienie Keynote Speaker:
Pinar Ozcan - prof. Uniwersytetu Oksfordzkiego, ekspertka w zakresie strategii technologicznej i transformacji cyfrowej
11.00 – 12.00 Panel 1
Media przyszłości – zarządzanie mediami i modele biznesowe w erze technologicznego przełomu
Uczestnicy pierwszego panelu będą dyskutować o projektowaniu i wdrażaniu strategii, które mogą pozwolić mediom na utrzymanie swej konkurencyjności rynkowej oraz odnalezienie nowych ścieżek rozwoju w dobie rosnącej presji ze strony globalnych gigantów technologicznych. Eksperci odniosą się do wyzwań, jakie niesie ze sobą wszechobecność algorytmów, automatyzacji, sztucznej inteligencji oraz ich wpływu na codzienną pracę redakcji. Omówiona zostanie także kwestia utrzymania równowagi pomiędzy potrzebą „budowania zasięgów” i dopasowywaniem formy przekazywania informacji do oczekiwań współczesnego odbiorcy, a koniecznością utrzymania wiarygodności i przeciwstawiania się wzbierającej fali dezinformacji.
Moderatorzy: Paweł Kostrzewa (Zarząd PAP), Tomasz Gruszka (Dyrektor Biura Operacyjnego PAP)
Paneliści:
11.40 – 12.40 Warsztat SynhtID: Twórz i weryfikuj odpowiedzialnie z AI
Dołącz do nas i zobacz, jak możesz tworzyć treści przy pomocy A.I obrazy, grafiki, wykorzystując zaawansowane modele Google DeepMind, a także jak wykrywać i weryfikować syntetyczny multimodalne treści. Przeanalizujemy działania SynthID - autorskiej, niewidzialnej dla ludzkiego oka technologii Google do znakowania treści wytworzonych przez sztuczną inteligencję.
Prowadząca: Natalia Żaba, Google News Initiative Trainer, CEE.
12.15 – 12.30 Przerwa kawowa
12.30 – 13.45 Panel 2
Newsroom przyszłości – technologie, kompetencje i odpowiedzialność w erze AI
Drugi panel tegorocznej konferencji poświęcony będzie kwestii redefinicji codziennej pracy dziennikarzy przez nowe technologie, narzędzia analizy danych, personalizacji treści czy automatyzacji procesów redakcyjnych. Postawione zostanie kluczowe pytanie zasadność i sposoby wytyczania granic pomiędzy odpowiedzialnością a atrakcyjnością materiałów dziennikarskich. o granice kontroli redakcyjnej w świecie zdominowanym przez algorytmy — jak zachować odpowiedzialność, uniknąć polaryzacji i dbać o zaufanie odbiorców w erze cyfrowej. Uczestnicy panelu omówią kompetencje niezbędne w newsroomie przyszłości: od dziennikarstwa danych po współpracę z narzędziami opartymi na AI, a także zastanowią się, jak skutecznie przygotować nowe pokolenie dziennikarzy na te wyzwania.
Moderator: Wojciech Tumidalski – redaktor naczelny PAP
Paneliści:
13.40 – 14.40 Warsztat Google dla Dziennikarzy: Praktyczny A.I dla newsroomów
Nie pozwól by rewolucja technologiczna Cię ominęła. Odkryj jak powszechnie dostępne narzędzia mogą wspomóc redakcję w codziennych zadaniach, a także wspierać jakościowe dziennikarstwo. Poznaj potencjał i praktyczne zastosowania:
Przekonaj się jak inne, renomowane redakcje na całym świecie używają narzędzi Google, budują swoje strategie kontentowe i brend, a także wzmacniając swoją produktywność i kreatywność
Prowadząca: Natalia Żaba, Google News Initiative Trainer, CEE.
13.45 – 15.00 Panel 3
Polityka informacyjna w czasach infodemii – jak instytucje i media budują zaufanie społeczne
Ambicją ostatniego panelu jest znalezienie odpowiedzi na pytanie: w jaki sposób technologie oparte na sztucznej inteligencji wpływają na komunikację instytucjonalną i medialną — od języka, przez tempo i styl przekazu, aż po sposób budowania długofalowych relacji z odbiorcami?
W dyskusji omówione zostaną strategie projektowania komunikacji odpornej na polaryzację i dezinformację w erze algorytmów, a jednocześnie atrakcyjnej oraz zrozumiałej dla odbiorców. Poruszymy również kwestię budowania i utrzymania zaufania społecznego w dobie postępującego „kryzysu wiarygodności”. Istotnym elementem debaty będzie również próba odnalezienia optymalnego balansu pomiędzy odpowiedzialnością, transparentnością a skutecznością w polityce informacyjnej prowadzonej przez instytucje publiczne, spółki Skarbu Państwa oraz media.
Moderator: Bartosz Loba (Doradca Zarządu PAP)
Paneliści:
15.00 – Lunch
5th “Media of the Future” Conference
4 December 2025 - The Tides, ul. Wioślarska 8, Warsawa
09:00 Guest registration
10:00 Welcome address and opening of the conference – Marek Błoński, Head of the Polish Press Agency
10:10 a.m. – 10:55 a.m. Special Guest
Keynote Speaker:
Pinar Ozcan – Professor at Oxford University, expert in technology strategy and digital transformation
11:00 a.m. – 12:00 p.m. Panel 1
Future Media – media management and business models in the era of technological breakthrough
Participants in the first panel will discuss the design and implementation of strategies that can enable the media to maintain their market competitiveness and find new paths for development in an era of growing pressure from global technology giants. Experts will address the challenges posed by the ubiquity of algorithms, automation, and artificial intelligence, and their impact on the daily work of editorial offices. The issue of maintaining a balance between the need to “build reach” and adapt the form of information delivery to the expectations of today's audience, and the need to maintain credibility and counter the rising tide of disinformation will also be discussed.
Moderators: Paweł Kostrzewa (PAP Management Board), Tomasz Gruszka (Director of the PAP Operations Office)
Panelists:
11:40 a.m. – 12:40 p.m. SynthID Workshop: Create and verify responsibly with AI
Join us and see how you can create content using AI images and graphics, utilizing advanced Google DeepMind models, as well as how to detect and verify synthetic multimodal content. We will analyze the operations of SynthID – Google's proprietary technology, invisible to the human eye, for tagging content generated by artificial intelligence.
Host: Natalia Żaba, Google News Initiative Trainer, CEE.
12:15 p.m. – 12:30 p.m. Coffee break
12:30 p.m. – 1:45 p.m. Panel 2
Newsroom of the future – technologies, competencies, and responsibility in the age of AI
The second panel of this year's conference will be devoted to the redefinition of journalists' daily work through new technologies, data analysis tools, content personalization, and editorial process automation. A key question will be raised: the legitimacy and methods of drawing boundaries between responsibility and the attractiveness of journalistic materials. The limits of editorial control in a world dominated by algorithms – how to maintain responsibility, avoid polarization, and ensure audience trust in the digital age. Panel participants will discuss the skills needed in the newsroom of the future: from data journalism to working with AI-based tools, and will consider how to effectively prepare the new generation of journalists for these challenges.
Moderator: Wojciech Tumidalski – Editor-in-Chief of PAP
Panelists:
1:40 p.m. – 2:40 p.m. Google Workshop for Journalists: Practical AI for Newsrooms
Don't let the technological revolution pass you by. Discover how widely available tools can help editorial teams in their daily tasks and support quality journalism. Learn about the potential and practical applications of:
See how other renowned editorial teams around the world use Google tools to build their content and brand strategies, as well as to boost their productivity and creativity.
Host: Natalia Żaba, Google News Initiative Trainer, CEE.
1:45 p.m. – 3:00 p.m. Panel 3
Information policy in times of infodemic – how institutions and media build public trust
The ambition of the last panel is to find answers to the question: how do AI-based technologies influence institutional and media communication—from language, through the pace and style of communication, to the way long-term relationships with audiences are built?
The discussion will focus on strategies for designing communication that is resistant to polarization and disinformation in the age of algorithms, while remaining attractive and understandable to audiences. We will also address the issue of building and maintaining public trust in an era of growing “credibility crisis.” An important element of the debate will also be an attempt to find the optimal balance between responsibility, transparency, and effectiveness in the information policy pursued by public institutions, state-owned companies, and the media.
Moderator: Bartosz Loba (Advisor to the Management Board PAP)
Panelists:
3:00 p.m. – Lunch
5. edycja Konferencji Media Przyszłości
The Tides, ul. Wioślarska 8, Warsawa
Transmisja live: mediaprzyszlosci.pap.pl • pap.pl
5th Edition of Future Media Conference
The Tides, ul. Wioślarska 8, Warsawa
Transmission live: mediaprzyszlosci.pap.pl • pap.pl
Media Przyszłości: walka z dezinformacją to oczyszczanie mętnej wody
„Media Przyszłości” to konferencja, która objęła swoim zakresem najważniejsze tematy ostatnich miesięcy - od przeciwdziałania dezinformacji, poprzez zmiany na rynku mediów, aż po przyszłość środków masowego przekazu w obliczu konfliktów wojennych i transformacji technologicznej. Gośćmi specjalnymi czwartej edycji konferencji byli szefowie Europejskich Agencji Prasowych.
Jak zachować się wobec nasilającej się rosyjskiej propagandy, na ile europejskie społeczeństwa są świadome zagrożeń w sieci oraz jak wzmacniać bezpieczne zachowania w wirtualnym świecie i radzić sobie z zalewem fake newsów? – na te, między innymi, pytania odpowiadali szefowie Europejskich Agencji Prasowych: Clemens Pig, prezes EANA (European Alliance of News Agencies, które zrzesza agencje informacyjne z całego kontynentu) i jednocześnie prezes Austriackiej Agencji Prasowej (APA); Fabrice Fries, prezes Francuskiej Agencji Prasowej (AFP); Nataliia Kostina, redaktor naczelna działu zagranicznego Narodowej Agencji Informacyjnej Ukrainy (Ukrinform); Alexandru Giboi, sekretarz generalny Europejskiego Stowarzyszenia Agencji Prasowych (EANA); Branka-Gabriela Vojvodić, prezes Chorwackiej Agencji Prasowej (HINA); Kiril Valchev, dyrektor generalny Bułgarskiej Agencji Prasowej (BTA) oraz Wojciech Surmacz, prezes PAP.
Debatę „Wojna w mediach” poprowadził Wojciech Surmacz, prezes PAP. Podczas dyskusji wskazywano, że aby mówić o wojnie hybrydowej, trzeba wrócić do początków pandemii. To wtedy powstało wiele kont społecznościowych, które miały dezinformować, rozpowszechniać nieprawdę.
„Po 24 lutego te konta zaczęły szerzyć dezinformację o wojnie. To działania prowadzone z zimną krwią od wielu lat. Potrzeba wielu kampanii edukacyjnych, takich #FakeHunter, aby właściwie oceniać dezinformację. Warto też wyrabiać u najmłodszych dobre praktyki zachowań w internecie” – przekonywała Justyna Orłowska, pełnomocnik Prezesa Rady Ministrów ds. GovTech, Pełnomocnik Ministra Edukacji i Nauki ds. Transformacji Cyfrowej.
Natalia Kostina, redaktor naczelna działu zagranicznego Narodowej Agencji Informacyjnej Ukrainy (Ukrinform), zauważyła, że media znajdują się na linii frontu i odgrywają olbrzymią rolę w zwalczaniu rosyjskiej agresji. „Doceniamy zrozumienie naszych problemów. Nikt w Europie nie traktuje poważnie rosyjskiej propagandy” – mówiła Nataliia Kostina.
Alexandru Giboi, sekretarz generalny Europejskiego Stowarzyszenia Agencji Prasowych (EANA), zwrócił uwagę na ważną rolę agencji informacyjnych. „Ważna jest walka z dezinformacją i pokazywanie prawdziwych, sprawdzonych informacji, czyli oczyszczanie mętnej wody” – przekonywał Alexandru Giboi.
Z kolei Branka-Gabriela Vojvodić, prezes Chorwackiej Agencji Prasowej (HINA), przypominała, że wojna zmienia świat i nas. Dlatego, według niej, istotne są działania edukacyjne, które pozwalają zachować czujność, rozróżniać prawdę od fałszu. Trzeba prowadzić wojnę z propagandą, której zwalczenie musi zająć pewien czas.
„Fake newsy są darmowe, sprawdzone informacje kosztują. Trzeba uczyć wychwytywać z oceanu wiadomości sprawdzone i rzetelne informacje” – wskazywał Kiril Valchev, dyrektor generalny Bułgarskiej Agencji Prasowej (BTA).
Zgodnie z tytułem konferencji „Media Przyszłości” podczas debat i prezentacji omawiano też wykorzystanie nowych technologii w branży medialnej m.in. sztucznej inteligencji w pracy dziennikarskiej. Swoje produkty i rozwiązania prezentowały Athens Technology Center (ATC), JP/Politikens Hus i CISION/PRNewswire.
Odbyła się również prezentacja wyników badania – przeprowadzonego wspólnie przez Polską Agencję Prasową i Polskie Badania Internetu - na temat tego, jak Polacy korzystają z informacji w sieci oraz w mediach elektronicznych.
„Unikalność badania polegała na tym, że badaliśmy cross mediowo, czyli użytkowników informacji w internecie, w telewizji i w radio, w ten sposób mogliśmy zbadać całą populacje osób, które słuchają, oglądają lub czytają newsy w Polsce” - wyjaśniał Łukasz Świerżewski, członek zarządu PAP. Wyniki pokazały, że około 54 proc. Polaków regularnie ma do czynienia z newsami.
„Odbiorcą newsów jest osoba dojrzała, mieszkaniec miasta, emeryt, menadżer lub właściciel firmy. Najszerzej docierającym do polskiego społeczeństwa medium jest radio, najwięcej czasu Polak poświęca na oglądanie telewizji, natomiast internet jest najbardziej precyzyjnym medium, bo tu decydujemy sami, o tym, co nas interesuje i czego szukamy” - wyjaśniał Marcin Niemczyk, doradca zarządu Polskie Badania Internetu.
Zaproszeni goście, wśród których byli przedstawiciele mediów, wydawców i firm technologicznych, omawiali również temat ustawy implementującej dyrektywę w sprawie prawa autorskiego i praw pokrewnych oraz znaczenie tego dokumentu dla branży medialnej, kreatywnej i tzw. big techów.
Polska śladem innych krajów UE jest obowiązana do wdrożenia dyrektywy cyfrowej, co oznacza negocjacje miedzy dostawcami treści, jakimi są wydawcy i media a pośrednikami - takimi jak platformy cyfrowe typu Google czy Facebook. Jak podkreślano, obecnie na rozpowszechnianiu w internecie treści wytwarzanych przez wydawców zarabiają tylko pośrednicy, a wydawcy nie mają z tego tytułu żadnych korzyści finansowych.
„Dyrektywa zobowiązuje podmioty agregujące treści typu social media do pozyskiwania licencji na publikowane treści. Mówiąc najprościej - dziennikarze będą beneficjentami informacji, które dystrybuują big techy” – wyjaśniał Paweł Nowacki, niezależny konsultant rynku mediów i e-commerce.
Paweł Laskowski, prezes zarządu Polskie Badania Internetu, przekonywał, że „to ważny projekt, który będzie wzmacniał redakcje mediów lokalnych, będzie budował ich siłę”
„Niestety w ustawie brakuje mechanizmu negocjowania pomiędzy stronami. Bez tego nie można liczyć na to, że pieniądze popłyną do wydawców lokalnych. Włochy, Belgia i Czechy wpisały takie mechanizmy, w Polsce też jest to możliwe” – wskazywał Damian Flisak, Head of Public Affairs Ringier Axel Springer Polska.
„Media Przyszłości dotyczą najważniejszych kwestii w ekosystemie medialnym, ale równocześnie chcemy wytyczać nowe trendy. Tegoroczna, czwarta edycja, nie mogła być zdominowana innym tematem niż wojna na Ukrainie” – podsumował Łukasz Świerżewski, członek zarządu PAP.